THE VOICE OF OURS


-----我曾在《我的数码混搭生活视频大赛!》这篇话题广告中谈到了越来越多的IT厂商开始注重用户的交流以及和Web2.0网站的合作,当时文中提及的Web2.0仅仅是优酷网,其实很重要的一点忘了提及,那就是IT厂商越来越多地重视Blog的力量!我们欣喜地看到层出不穷的IT厂商通过Blog宣传产品或者形象,而Blog从中获取可观收益的案例。正在举行的“我的数码混搭生活视频大赛”,Feedsky和华硕合作的“挑战新高度”,博拉和福特蒙迪欧合作的一系列活动等,这些活动都是基于厂商发起,由Web2.0网站作为中介,联合Blog发起的营销活动,博客,渐渐成为他们的重要营销载体之一。


-----现在又一个新的参与者是趋势科技,活动的名称为“趋势科技携手网络百名博主 共同倡导互联网安全环境”,和以往的博客营销类似,此次活动也无外乎厂商介绍产品,Blog发布产品试用感受来达到宣传目的。此次活动的特殊之处在于,它是由厂商和Blog直接合作而没有通过中间商,据我所知是几个blogger和厂商商谈达成的合作。如果说之前由于Feedsky或者博拉的存在,博客话题营销更多的体现在中间商的商业活动上,Blog只能作为底层受众,那么此次活动直接拔高了Blog在博客营销中的地位,也体现出厂商对博客这一大众媒介的日益重视程度以及对其影响力的深刻认识,这是众多Blogger辛勤劳作的成果,Blog的地位在被渐渐承认,至少,被一直作为大众传媒广告主的厂商们承认,尽管他们在博客营销中的资金和人力的投入相对于普通广告支出还微乎其微。


-----但是话有说回来,我个人并不看好这种厂商和Blog直接的合作,一方面厂商和Blog自身都没有足够的能力来宣传这个活动,而话题广告正式通过大面积的宣传来获得效应的,这便使得营销活动本上很难达到预期的效益;另一方面,厂商和Blog需要共同商定活动内容、双方权利义务、支付方式等细节问题,这些东西需要消耗双方很多的口水,活动质量很难保证,效率也值得怀疑。其实在Feedsky和博拉等以话题广告形式为主要内容的中间商日益成熟的现在,采取厂商+中间商+Blog的方式应该是最好不过的,厂商只需要提供相关产品资料和素材以及预期要求,中间商采取专业化的运作来制定活动细节,通过其本身掌握的大量博客资源来广泛宣传活动(我们看到每次Feedsky的商业话题广告都会在发布后的短时间内被哄抢),这样在Blog提交文章之前就已经制造了广泛的影响力。而Blogger们要做的只是按照中间商提供的资料和要求按时提交文章即可。中间商的加入使得活动本身的影响力极大提升,同时节省了各方的资源投入,也尽量避免了中间环节可能出现的延误提交文章或者支付纠纷等风险问题——很多时候我越来越觉得,博客话题营销其实Blogger的文章可能不是重头戏,只是一个简单的形式载体,重要的是通过活动由中间商和Blog自发形成的一种高强度的宣传氛围——而此次趋势科技和Blog的直接合作貌似缺乏足够的前期影响力和后继的“渗透面积”。


-----此外,以话题广告为主要形式的博客营销难以跳出产品试用的这一单一方式(当然福特没有给Blogger邮寄蒙迪欧汽车 = =!),而有些产品并不是能够通过试用来展现产品特色和性能的,比如说此次的趋势科技的杀毒软件,一方面试用新的杀软一般都需要用户卸载之前使用的杀软,否则会引起严重的系统冲突,这是一个具有风险的繁琐过程;另一方面杀毒软件由于其特殊性并不是能够在短时间由普通用户得出相对科学和具有价值和引导性的结论来。由此,活动之前没有影响力,活动之后文章价值又值得怀疑,这样整体活动的效益堪忧。因此,针对不同的厂商和产品的特征,开发更多厂商和Blog合作方式,我想一定会给各方带来更大化的效益!


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5 Responses
free Homepage
2008/07/26 19:09
国内的互联网环境不好,广告和口碑这些都不如国外的市场大!
-----国内的类似活动都是小打小闹,无法形成规模效应
林殇 replied on 2008/08/30 16:20
next Homepage
2008/07/11 11:50
网站不一定要商业化,自己喜欢行
-----没考了太多,只是自己对某个事情作下评论而已
林殇 replied on 2008/07/12 00:59
猫儿 Homepage
2008/07/04 10:54
很少写这些!!不想商业化
-----没想太对,只是针对自己喜欢的一个话题作下简单评论而已
林殇 replied on 2008/07/12 01:01
2008/06/21 00:39
呵呵,每次话题广告都是抢一样的
不过我每次都没有抢到
-----若是Feedsky的,我只拿到过一次,哈哈
林殇 replied on 2008/06/21 09:32
lee Homepage
2008/06/18 21:52
貌似有阵子没写话题广告了,接不到
-----最近都比较消停 ; )
林殇 replied on 2008/06/18 22:57
Pages: 1/1 First page 1 Final page
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